
Hermès acaba de abrir su primera boutique de su nueva marca: Shang Xia. Esta, es considerada por muchos una magnífica estrategia que pone de manifiesto la importancia de las empresas de lujo en China. Patrick Thomas, Presidente ejecutivo de Hermès, comentó antes de la inauguración que están muy emocionados con este nuevo lanzamiento, ya que es como el nacimiento de un hijo.
La tienda, con una decoración muy elegante y minimalista ofrece a sus lujosos clientes, ropa, artículos para el hogar, calzado y artículos de mesa (una colección inspirada en el té). Muchos de los artículos están realizados en materiales tradicionales de Asia como el bambú, la cachemira y la porcelana. Shang Xia, cuyo nombre significa “arriba abajo” en mandarín, pretende impulsar lo que Tomás comentó a la prensa hace unas semanas, que es el crecimiento de la empresa en un mercado verdaderamente lujoso.
La idea es llevar la filosofía de Hermès a China, creando un Hermès para chinos. La marca, que será gestionada como una entidad completamente independiente, presenta una estrategia única en el mundo de la moda actual: construir una marca desde cero en torno a una mezcla de artesanía tradicional china y diseño contemporáneo. Uno de los objetivos de la empresa es que la nueva marca, llegue algún día a convertirse en un competidor directo del propio Hermès.
La nueva marca tiene un nuevo director creativo llamado Qionger Jiang. Este diseñador tiene su sede en Shanghai, y también es un accionista minoritario en la nueva empresa. Shang Xia está formada por un equipo de unos 20 artesanos que darán vida a la visión del equipo de diseño.