Mohamed Al Fayed, el cual se convirtió en un claro enemigo de la Familia Real británica desde que su hijo Dodi muriera en un fatídico accidente de coche con Diana de Gales, fue uno de los primeros en reconocer que él había decidido quemar los títulos reales que se habían otorgado a Harrods, ya que pensaba que eran una especie de maldición. A partir de aquí, le han seguido otras compañías como After Eight y Jacob’s Cream Crackers.

Sólo tres miembros de la realeza están facultados para conceder órdenes (la reina, el duque de Edimburgo y el Príncipe de Gales) y para obtenerlas se deben cumplir una serie de requisitos. Se pueden tardar hasta cinco años en conocer sí se les otorga el título o no. Pero el atractivo para el consumidor es el punto fuerte de esta cuestión: en una encuesta reciente, el 42% de los encuestados se mostraron indiferentes a estos títulos reales, otro 42% pensaba que eran poco importantes, mientras que sólo el 13% se fijaba si el producto llevaba ese título.

Por otra parte, hay que tener en cuenta que la mayoría de las empresas que han decidido abandonar estos títulos son grandes multinacionales por lo que tampoco es que les vaya a hacer mucho daño este “abandono”. Para muchos, esto indica que las empresas sienten que este tipo de títulos, están obsoletos.

Nicola Rastrick, director general de Millward Brown en Singapur , ha explicado que el caso de esta marca es muy particular. Soghurt tiene tres puntos de venta en México, ¿cómo puede enfrentarse de manera online con marcas como Gucci o Sony, que gastan millones cada año en publicidad? Pàrece que lo que no consigan las redes sociales no lo consigue nadie.

La compañía Priti Mehra dijo que el éxito social de Soghurt se debe a su uso efectivo de las gratuitas redes sociales que les permite una mayor comunicación con sus consumidores. Si alguien se dirige a su página de Facebook, podrá ver a tiempo real, todas las novedades que ofrecen y los nuevos sabores que tienen disponibles.

Ese contacto directo con los consumidores, es lo que puede conseguir que pequeñas y desconocidas marcas puedan competir en términos de redes sociales con las marcas más lujosas del mundo. Está claro que en Internet el éxito no depende del poder financiero. Es por eso que marcas como Gucci o Louis Vuitton no dejan a un lado sus impresionantes campañas publicitarias en prensa, por ejemplo.

El puesto número 44 es para Gucci, el 69 para Hermès, el 76 para Tiffany & Co., el 77 para Cartier, el 95 para Armani y el 100 para Burberry. Para su elaboración se han tenido en cuenta tanto las decisiones de compra de los clientes como las expectativas de cada una de las marcas.

Es evidente que el mundo del lujo vuelve a estar de moda. La crisis económica se ha superado en la mayoría de países económicamente desarrollados y eso se nota. Además, hay mercados en clara expansión como el de Oriente Medio o el asiático.

Para los amantes al mundo del motor, decir que Mercedes-Benz es la primera de todas al estar situada en el duodécimo puesto, seguida por BMW en el 15, Audi en el 63 y Porsche en el 72.

¿Estáis de acuerdo con la clasificación?

Además de iPhone, también hay que destacar que Apple se sitúa en el tercer lugar, seguida precisamente por iPod, lo que demuestra que la firma estadounidense lo está bordando con sus productos. Marcas tan conocidas como Ferrari, Nintendo o Rolex no faltan en una lista que contiene a las 20 marcas más cool del momento.

Ranking

1- iPhone
2- Aston Martin
3- Apple
4- iPod
5- Nintendo
6- YouTube
7- Blackberry
8- Google
9- Bang & Olufsen
10- PlayStation 3
11- Xbox
12- Tate Modern
13- Dom Perignon
14- Virgin Atlantic
15- Ferrari
16- Sony
17- Mini
18- Vivienne Westwood
19- Rolex
20- BBC iPlayer