Louis Vuitton, Chanel, Gucci, Burberry y están poniendo a prueba los servivios de la red social de microblogging Weibo, la cual les permite realizar investigaciones de mercado muy importantes para conocer mejor como se “mueve” el lujo en China. La plataforma, que crece mensualmente en unos 10 millones de usuarios, ha estado atrayendo a la élite de las marcas de lujo occidentales durante el último mes, con la idea de que realicen pruebas de sus campañas o de otros proyectos que pueden tener una gran proyección en el país.

Leaf Greener, editora de Elle China, ha comentado que las marcas pueden ver rápidamente a través de esta red social como está el mercado y si van a obtener una respuesta positiva a los proyectos que quieran lanzar al mercado. Al igual que Twitter, Weibo permite a sus usuarios publicar actualizaciones de hasta 140 caracteres. El chino mandarín es muy sustancial, lo que permite una expresión de conceptos mucho más detallada.

Gracias a más sofisticadas características que se asemejan al estilo de Facebook, el portal de Internet es perfecto para ser utilizado como una herramienta de prueba de marketing para las marcas de moda internacional. Aunque su nombre verdadero es Microblog Sina, es más conocido en China como Weibo. No todo en Weibo es igual que Twitter.

Una de las principales diferencias es que los comentarios de Weibo no aparecen de forma independiente, sino que se enumeran en la entrada. Esto es más parecido al sistema de los blogs tradicionales. Está claro que las marcas de lujo, hoy en día, dependen muchísimo de todo lo que se mueve en Internet.